Le SEO seul ne suffit plus à assurer votre visibilité en ligne. Entre les AI Overviews de Google et les réponses générées par ChatGPT ou Perplexity, la bataille se joue désormais au-delà des dix liens bleus classiques.

C’est quoi le SEO, l’AEO et le GEO ?

Le SEO optimise votre classement dans Google et Bing grâce aux mots-clés, au maillage interne et aux backlinks. L’AEO (Answer Engine Optimization) structure vos contenus pour devenir la réponse directe affichée dans les extraits et les assistants vocaux. Le GEO (Generative Engine Optimization) vise, lui, à faire citer votre marque comme source fiable par les IA génératives comme Gemini ou Copilot.

Ce que ça change concrètement

Avec l’AEO, des FAQ claires et des données structurées (Schema.org) suffisent souvent à capter une réponse sans même générer de clic. Avec le GEO, ce sont l’expertise démontrée, les sources citées et la cohérence de vos informations sur le web qui déterminent si une IA vous mentionne. Combinées au SEO traditionnel, ces approches couvrent tous les canaux par lesquels un prospect peut vous découvrir aujourd’hui.

Le prérequis à ne pas négliger

Ces trois leviers restent complémentaires : négliger le SEO technique fragilise autant l’AEO que le GEO, puisque les IA s’appuient largement sur des sites déjà bien référencés.